SEO 内容：新手入门指南
要在搜索引擎中获得排名，你需要创建既符合搜索者需求又符合搜索引擎喜好的内容。
继续往下看，了解为什么这很重要，以及如何从头到尾创建 SEO 内容。
SEO 内容基础
什么是 SEO 内容？
SEO 内容是专门为了在搜索引擎中排名而制作的内容。它可以是博客文章、产品页或落地页、互动工具，或者其他形式的内容。
为什么 SEO 内容很重要？
并不是所有内容都能在自然搜索中获得排名和流量。只有那些专门为搜索者、针对他们正在寻找的话题精心制作的内容才能做到这一点（除非你很走运）。
如何创建 SEO 内容
制作 SEO 内容就是要满足搜索者的需求，并让内容“有吸引力”。如果你还能在此基础上分享独特的见解和专业知识，那就更好了。下面我们来详细看看这个过程。
1. 选择一个经过验证的话题
如果你已经做过关键词研究，应该已经有了一个经过验证的话题。这个话题需要具备以下潜力：
- 流量潜力：能够带来足够的访问量，使内容创作的投入值得。
- 商业潜力：可以自然地提及你的产品或服务。
- 排名潜力：你的网站有可能在目标关键词上获得排名。
例如，对于一家烘焙用品店，一个经过验证的话题可能是：
它具有良好的商业和流量潜力，并且根据关键词难度（KD）评分，看起来容易获得排名。
我们是这样找到它的：
- 在 Ahrefs 的 Keywords Explorer 中输入种子关键词 “bakery”（烘焙店）
- 查看 匹配词报告
- 筛选出流量潜力高且关键词难度低的关键词
你知道吗？
Ahrefs 的关键词难度（KD）评分是基于排名前几页的反向链接数量得出的。这是优化关键词列表的一个有用方法。不过，在选择话题之前，仍然值得进一步调查排名难度。更多内容请参阅我们的《关键词难度指南》。
最后，我们查看了排名靠前页面及其在搜索结果中的数据。由于许多页面几乎没有反向链接，且来自不知名品牌，这个关键词看起来相当有潜力。
2. 分析搜索意图
理解搜索意图就是弄清搜索者在寻找什么。你需要这样做，因为如果你的内容与搜索意图不符，排名的机会几乎为零。
下面是我们的一篇博客文章，在更好地匹配搜索者意图后发生的变化：
像“how to make espresso at home without a machine”（如何在家用手边工具制作浓缩咖啡）这样的关键词，很容易猜到搜索意图。关键词里已经明确了：搜索者想在家制作美味咖啡，而且不用浓缩咖啡机。
但像“espresso”（浓缩咖啡）这样的关键词，仅凭词面就很难判断意图：
- 搜索者是想买咖啡吗？
- 他们是想要一个简单的定义，还是详细的制作流程？
- 我们应该写昂贵的浓缩咖啡机，还是 DIY 替代方案，比如摩卡壶？
这些信息虽然不在关键词里，但可以从搜索结果中获得。如果一篇文章在某个关键词上排名很好，说明它大概满足了搜索者的需求。现有的搜索结果可以为你提供路线图，帮助你理解并匹配搜索意图。
“espresso” 的大多数顶级结果都集中在定义和简单说明上。
要识别搜索意图，可以查看谷歌上的排名靠前结果，并分析搜索意图的“三个 C”：
- 内容类型（Content type）：主要内容类型是什么？是博客文章、产品页、视频，还是其他形式？
- 内容格式（Content format）：排名靠前的内容都是教程类吗？还是列表、评论、对比？
- 内容角度（Content angle）：这些顶级文章采取了什么角度？都在讲“最佳”、“最便宜”还是“初学者适用”？
例如，“neapolitan pizza dough”（那不勒斯披萨面团）的顶级结果都是食谱博客文章，而“正宗性”是主要的角度。
在大多数情况下，你的内容应采用与现有高排名内容相似的方法（类似但不完全相同——下面会详细说明）。一旦你确定内容满足了搜索者的需求，就可以进入页面 SEO 的具体操作环节了。
提示
有些搜索结果可能包含多种不同的搜索意图（例如，“kiwi”的搜索结果中可能包括鸟类、水果、航空公司以及哈利·斯泰尔斯的歌曲）。
如果你想用数据来帮助确定要针对的搜索意图，可以尝试 Ahrefs 的“Identify intents”（识别意图）功能。
操作方法：进入 Keywords Explorer，输入你的关键词，滚动到 SERP 概览，然后点击“Identify intents”按钮。
在这里，你可以看到大约 49% 的流量指向关于猕猴桃的基础信息。但还有一个可能值得关注的角度：约 19% 的流量特别关心食用猕猴桃的健康益处。
想了解更多，请参阅我们的搜索意图指南：《SEO 中的搜索意图：它是什么及如何优化》。
3. 检查你的专业性
如今，谷歌比以往任何时候都更重视展示作者亲身经验的内容。谷歌在最近一次质量评估指南更新中这样写道：
“内容是否也展示了作者具有一定经验，例如实际使用过某个产品、亲自去过某个地方，或者传达了个人的真实体验？在某些情况下，你真正最看重的，是由对相关主题有第一手生活经验的人创作的内容。”
谷歌会通过一些信号判断内容是否展示了专业性。这对于可能影响读者幸福感、健康或财富的话题尤其重要。谷歌称这些为“你的金钱或你的生活”（YMYL，Your Money or Your Life）话题。
谷歌解释道：
- 非 YMYL 话题：只需“日常经验”即可。如果作者具备足够的生活经验，使其在该主题上有一定专业性，就可以。
- YMYL 话题：正式专业知识很重要，但对于某些话题，“日常经验”也足够。例如，癌症患者比医生更能回答“患癌是什么感觉”。
展示第一人称经验最简单的方法就是写你熟悉的主题。例如，我们博客团队的 Chris 在代理公司和企业内部都有多年 SEO 经验，所以他可以权威地撰写《SEO 报告新手指南》这样的主题。
使用下面的流程图来决定是否以及如何覆盖某个话题。
还有一些页面元素也能帮助提升专业性：
- 引用专家：当你的专业性不足以在某个主题上建立权威时，寻求相关领域专家的引用和反馈（尤其是需要特定认证和资质的领域，如医疗或会计）。
- 亲身实践：如果你在写关于浓缩咖啡制作的内容，就亲自制作几百杯咖啡。评测免费 CRM 软件？下载、安装，并花几个小时体验每个选项。如果你不愿意付出这些努力，很可能会被愿意实践的人超过。
- 展示证据：向读者（和谷歌）证明你确实做过你所讨论的事情：在作者简介中加入经验说明，附上相关照片和视频。
4. 全面覆盖话题
在你具备专业性的前提下，就该创建搜索者想看到的内容了。分析搜索意图可以让你有一个宏观的了解，但它不能揭示全部信息。这是一个问题，因为某个查询的最佳结果通常会涵盖搜索者想知道的所有内容。
例如，如果读者点击了一篇标题为《如何冲泡完美浓缩咖啡》的文章，而文章遗漏了重要步骤（比如研磨咖啡豆或测量篮量），他们很可能会感到失望。
好的搜索内容是全面的：它涵盖整个流程的所有步骤，列出读者需要的所有资源，并回答所有必须回答的问题。它兑现承诺，不留重要信息空白。
全面的内容对读者非常有益，同时也增加了文章获得更多关键词排名的可能性。在下图中，我们可以看到一篇名为《如何冲泡浓缩咖啡》的文章，为 712 个关键词排名，包括“how to make espresso at home”（如何在家制作浓缩咖啡）和“espresso shot”（浓缩咖啡液）等词。
重要的是，全面覆盖并不总意味着写得很长。内容可以既详尽、有帮助，又简短——这取决于话题。如果读者只是想快速了解一个定义，或者——敢说吗——看一个食谱，成千上万字的文章有时反而会妨碍阅读。
全面覆盖的一个重要方面是涉及相关子话题。关键词研究在这方面能提供很大帮助：在 Ahrefs 中进入 Keywords Explorer，输入你的目标关键词，就能快速找到数百个相关关键词可考虑覆盖，包括：
- Terms match：包含目标关键词所有词的关键词（如 “how to make espresso martini”）。
- Questions：以问题形式表达的相关关键词（如 “how to make espresso at home”）。
- Also rank for：排名前 10 的页面也在排名的关键词（如 “what is espresso”）。
- Also talk about：排名靠前的文章经常提到的关键词（如 “coffee maker”）。
你还可以阅读排名靠前的内容获取灵感，例如这一部分关于摩卡壶浓缩咖啡的内容：
或者，你可以使用 Site Explorer 查看每篇文章已经排名的不同关键词。从这些关键词中，可能值得覆盖“如何在没有浓缩咖啡机的情况下制作浓缩咖啡”这一话题：
你可以对多篇文章执行这个过程，使用 Content Gap（内容差距）报告。在下图中，我将我们的文章（已标出）与三篇竞争文章进行了对比：
点击“Show keywords”，你就可以立即看到那些你未排名但竞争对手已排名的关键词。在这个例子中，我们可能需要增加一个部分，讨论哪种咖啡最适合浓缩咖啡机使用：
也许最重要的一点是：要用常识。
如果你根据经验知道某个子话题非常重要，但在关键词或现有文章中看不到相关依据，也可以直接加上。对读者有帮助的信息，就是对搜索排名有帮助的信息。
关于页面优化工具的说明
页面 SEO 工具在识别子话题时很有帮助——但有一个重要注意事项。
如果你照单全收它们的所有建议，很容易写出内容杂乱无章、拼凑他人文章，甚至更糟——明显的关键词堆砌。
我更喜欢将页面优化工具作为内容大纲中可能包含话题的额外来源。如果我的文章已经全面覆盖，我并不担心它的评分是 B- 还是 A+。
了解原因请参阅：《更高的内容评分是否意味着更高的谷歌排名？我们的数据表明可能性不大》。
5. 保持内容独特
如果你把整个内容都建立在排名靠前的页面上，最终只会写出“跟风”内容。这类内容无法脱颖而出，也没有任何独特价值。
抄袭型内容对 SEO 来说是个问题，因为没人有动力去链接它。而链接很重要，因为它是一个排名因素。
不管你叫它信息增益、独特性还是附加价值，答案都很简单：提供别人找不到的东西：
- 涵盖别人没提到的子话题：“决定浓缩咖啡好坏的最被忽视因素是……”
- 分享专家观点或个人经验：“机器萃取的浓缩咖啡被高估了，因为……”
- 做实验：“我用爱乐压冲咖啡坚持了一个月……”
- 通过投票、调查和研究提供原创数据：“我调查了二十位咖啡师，发现……”
- 采访领域专家：“我采访了一位世界冲煮大赛冠军……”
如果你在 Ahrefs 的 Site Explorer 中使用 Best by links 报告查看我们被链接最多的博客，大多数都是研究类文章。这说明在我们这个行业里，原创研究在获取反向链接方面是非常有效的。
另一个小技巧是看看人们为什么会链接到排名靠前的页面。
例如，我们发现有一篇竞争对手的 SEO 文案文章获得了不少链接，原因是作者提出了一个独创的公式。于是我们在自己的文章中创造了一个叫 ASMR 公式 的方法。结果它已经帮我们拿到了一些链接。
你知道吗？
谷歌其实很清楚抄袭型内容的问题。甚至在 2020 年，他们还申请了一项可能的解决方案专利，叫 上下文估算链接信息增益（Contextual Estimation of Link Information Gain）。
这个方案的核心是给文档分配“信息增益分数”，用来衡量当一个人已经看过同一主题的其他内容后，某个来源还能带来多少额外的新信息。
6. 让内容更“有黏性”
如果读者觉得内容难懂或不好读，他们是不会停留的。这对 SEO 不利，因为谷歌会通过交互数据来评估相关性。如果搜索者像逃离泰坦尼克号一样迅速关闭你的内容，那基本帮不上排名。
让内容更有“黏性”的一些技巧：
- 保持简单：避免复杂的词汇和句子。
- 增加视觉元素：用图片和视频打破大段文字。
- 使用受众的语言：采用能引起读者共鸣的术语和行话。
- 保证拼写正确：做拼写检查，这会产生很大差别。
像 Hemingway 和 Grammarly 这样的工具，可以帮你简化表达和检查拼写。 如果你想知道受众会用什么语言或词汇，可以这样做：
- 把关键词输入 Ahrefs 的 Keywords Explorer
- 打开 Related terms 报告
- 点击 “Also talk about” 选项
7. 保持内容常青
内容不会永远保持新鲜。如果你针对的是一个快速变化的话题，就会遇到问题。这意味着你必须不断更新内容，才能让谷歌和搜索者都满意。
比如，我们那篇《谷歌热门搜索榜单》的流量趋势就是起起伏伏的。
这是因为这个话题需要保持内容新鲜。搜索者不想看到去年的谷歌热门搜索榜单，而是想要最新的内容。每次流量下滑，都是因为内容过时了；而每次回升，都是因为我们更新了页面。
如果你是 WordPress 用户，可以用我们的免费 WordPress SEO 插件 来监控排名下滑。只要给每个页面设置一个目标关键词，它就会在排名开始下降时提醒你。然后你就能检查原因，看是不是该更新内容了。
关键要点
- SEO 内容就是为在谷歌等搜索引擎中获得排名而设计的内容。
- 核心在于：满足搜索者需求、为讨论带来新的信息，并尽可能让内容“有黏性”。
- 如果做不到这些，你的内容大概率不会有排名。